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微信大(da)號“咪蒙”消失背後(hou) 上市公司終止天價收(shou)購微信公號
2020-05-28 12:04:17來源︰21世lan)途 帽bao)道編輯︰

(原標題︰微信大(da)號“咪蒙”消失背後(hou) A股公號天價收(shou)購漸入寒冬?)

導讀(du)

2月(yue)21日,一位新媒體行業從(cong)業者告訴21世lan)途 帽bao)道lan)欽擼ldquo;上市公司更看重商業dang)湎xian),而公號做到一定(ding)粉絲規模後(hou),內容創(chuang)新和產出都需要時間, 這(zhe)個過程中就tu)嵊瀉芏嗝mao)盾。”

2月(yue)21日中午(wu),擁(yong)有1400萬(wan)粉絲、日活超過300萬(wan)的微信公眾號“咪蒙”自主注銷!其(qi)旗下矩陣號“才華有限青年”也顯yun)咀災髯 /p>

在此之前,咪蒙旗下團隊“才華有限青年”創(chuang)作的《一個出身寒門的狀元之死》一文刷(shua)屏(ping)朋友圈,不(bu)過,劇情隨即反(fan)轉,該(gai)內容被(bei)證實(shi)為造假(jia),人民(min)日報(bao)也發文批評其(qi)“文章漏洞百出,炮制造假(jia)痕跡(ji)明顯”,並呼吁“公眾號當(dang)有公心,自媒體應當(dang)自重”。

2018年,一度ran)貢bei)A股上市公司看好的微信公號,轉眼(yan)已感(gan)到陣陣寒意。

曾(zeng)幾何時,短短40天內,就有瀚葉股份(600226.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、驊威文化(hua)(002502.SZ)等上市公司終止天價收(shou)購微信公號的計劃。

仍(reng)在堅持者,如星期六(liu)(002291.SZ)、美盛文化(hua)(002699.SZ),也在內容投入和商業dang)湎xian)之間,尋(xun)求平衡(heng)。

隨著監管環境(jing)日漸趨嚴,微信公號還能為相關(guan)上市公司帶來多少紅利?

三公司止步(bu)收(shou)購

失意者的面孔總是相似的。

2018年的短短40天內,有三家yi)鮮泄 局罩沽lian)姻微信公眾號的步(bu)伐。

2018年10月(yue)12日晚,利歐股份表示,終止以23.4億元現(xian)金收(shou)購甦州夢嘉傳媒有限公司(一家主營微信自媒體的內容營銷公司)75%股權(quan)的計劃,理由(you)是“鑒于近(jin)期證券市場的巨大(da)波動,協議各方對(dui)標的公司估值存在較大(da)差(cha)異(yi)”。

要知(zhi)道,距離其(qi)宣(xuan)布這(zhe)一收(shou)購計劃,僅僅過去(qu)了一個月(yue)時間。

甦州夢嘉是一家主營微信自媒體內容營銷的互聯(lian)網(wang)公司,目前已積累(lei)2.8億(不(bu)去(qu)重)的訂閱用戶(hu),旗下公眾號數量合計4825個,每年為快消、服裝、化(hua)妝品、3C、食chen)貳 揖印 =Σ貳 鶉rong)、小(xiao)說、在線娛(yu)樂等行業約2500名客(ke)tu)hu)提供服務(wu)。

對(dui)于這(zhe)筆收(shou)購,利歐股份給出了溢價12倍(bei)的估值,而23.4億元的收(shou)購價格,也是相當(dang)豪氣,相當(dang)于利歐股份2018年上半年營收(shou)(65.63億元)的四成左右。

對(dui)于停止牽手甦州夢嘉的下一步(bu)打算,2月(yue)21日,利歐股份證券事(shi)務(wu)部告訴21世lan)途 帽bao)道lan)欽擼ldquo;暫時沒有類(lei)似的收(shou)購計劃”。

瀚葉股份也是因為天價收(shou)購微信公號而聞名A股。

2018年10月(yue)26日晚,瀚葉股份公告稱(chen)終止38億收(shou)購依托“微信生態圈”的na)shen)圳量子雲科技有限公司100%股權(quan),原因是“當(dang)前資本市場環境(jing)及產業政策(ce)發生變化(hua)”。

6個月(yue)前,瀚葉股份公布了這(zhe)一收(shou)購計劃,量子雲旗下有將近(jin)1000個微信公號,累(lei)計粉絲2.4億人。

“981個微信公眾號,估值38億元”,該(gai)重組方案拋出後(hou),市場對(dui)其(qi)“估值的公允(yun)性及經營可持續(xu)性”、“公號真(zhen)實(shi)粉絲數量”提出了質疑(yi)。

盡(jin)管瀚葉股份隨後(hou)將量子雲的整(zheng)體估值由(you)38億元下調為32億元,不(bu)過這(zhe)一收(shou)購計劃終zhan)課闖傘/p>

有投資shou)嚀崳ldquo;停止gu)展毫孔釉rdquo;之後(hou),“公司有下一步(bu)進軍新興(xing)行業的打算嗎(ma)?”

瀚葉股份在10月(yue)31日的公告中回復,“將根據市場環境(jing)及政策(ce)等多方面因素做出經營決策(ce)推動公司發展。未來將繼(ji)續(xu)推進文化(hua)娛(yu)樂發展戰略(lue)”。

從(cong)2018年6月(yue)5日停牌到11月(yue)22日復牌,驊威文化(hua)的15億收(shou)購計劃,也是宣(xuan)告泡湯。

其(qi)收(shou)購對(dui)象是擁(yong)有自媒體矩陣的nan)窈酵wang)絡,2017年開展城市新媒體業務(wu),旗下自營的微信公眾號有“最愛(ai)杭州”、“印象杭州”、“魅(mei)力(li)上海”“北京大(da)北京”等。

驊威文化(hua)稱(chen),由(you)于資本市場環境(jing)發生重要變化(hua),目前的客(ke)觀條(tiao)件不(bu)利于繼(ji)續(xu)推進收(shou)購交易而終止這(zhe)一計劃。

“今年會(hui)考(kao)慮市場環境(jing)、監管環境(jing)等變化(hua),再具體做決策(ce)”,2月(yue)21日,驊威文化(hua)證券事(shi)務(wu)部人士(shi)告訴21世lan)途 帽bao)道lan)欽摺/p>

上述收(shou)購案例中,微信公眾號的天價估值以及持續(xu)盈利能力(li)往往成為市場最為關(guan)心的問題。

數據顯yun)荊 罩菝渭臥?澇鮒德飾164.9%。量子雲增值率達2818.96%、旭航網(wang)絡增值率更是高達4793.84%。

這(zhe)些因素也同樣受到監管層的密(mi)切關(guan)注。

如深(shen)交所就要求利歐股份詳細(xi)披露夢嘉傳媒當(dang)前運營微信公眾號的詳細(xi)情況,以及交易的定(ding)價依據與合理性。

驊威文化(hua)則被(bei)深(shen)交所要求說明旭航網(wang)絡相比(bi)同類(lei)別(bie)微信公眾號營銷企業的核心競爭力(li),持續(xu)盈利能力(li);而上交所則要求瀚葉股份說明量子雲短期內估值大(da)幅上漲的nao) 蚣昂俠 浴/p>

公號紅利空間收(shou)窄?

當(dang)然(ran),收(shou)購微信公號的公司中,也不(bu)乏(fa)成功案例,如星座類(lei)公號同道大(da)叔(shu)就被(bei)美盛文化(hua)收(shou)入囊(nan)中xiao)/p>

2016年底,美盛文化(hua)公告,其(qi)控股股東(dong)美盛控股以2.17億元,收(shou)購同道文化(hua)72.5%的股份。同道大(da)叔(shu)的nao) 髡 淘yue)棟通過這(zhe)筆shi)灰滋紫xian)1.78億元。

以“吐(tu)槽星座圖文微博”出名的同道大(da)叔(shu),2015年4月(yue)由(you)蔡躍(yue)棟創(chuang)立,截至2016年9月(yue),其(qi)微信公眾號粉絲ke)tu)破500萬(wan)。此外,同道文化(hua)2016年上半年營業收(shou)入為2442萬(wan)元,淨利潤為617萬(wan)元。

不(bu)過,資本聯(lian)姻公號的故(gu)事(shi)似乎沒那麼美好。

據自媒體數娛(yu)夢工廠公開透露,2018年7月(yue),在被(bei)美盛收(shou)購的兩(liang)年之後(hou),同道大(da)叔(shu)創(chuang)始人蔡躍(yue)棟在微信朋友圈中曾(zeng)向美盛“開火”,言辭間矛(mao)頭(tou)直指(zhi)同道大(da)叔(shu)現(xian)有管理層的不(bu)作為,並稱(chen)“以後(hou)同道大(da)叔(shu)的nan)滴wu)都別(bie)找我”。

兩(liang)年後(hou),蔡躍(yue)棟再度談起這(zhe)場並購時bi)匆桓牡dang)初的口吻︰美盛有收(shou)購同道文化(hua)的能力(li),但是不(bu)一定(ding)有管理好同道文化(hua)的能力(li)。

同道大(da)叔(shu)現(xian)任CEO章晉源則有不(bu)同意見,其(qi)認為,在收(shou)購後(hou)的兩(liang)年時間里,同道大(da)叔(shu)無(wu)論(lun)在粉絲數量還gu)僑賢 隙加辛順chang)足的發展,真(zhen)正從(cong)一個網(wang)紅IP向品牌運營邁進。

2月(yue)21日,一位新媒體行業從(cong)業者告訴21世lan)途 帽bao)道lan)欽擼ldquo;上市公司更看重商業dang)湎xian),而公號做到一定(ding)粉絲規模後(hou),內容創(chuang)新和產出都需要時間, 這(zhe)個過程中就tu)嵊瀉芏嗝mao)盾。”

另一個案例是,“女(nv)鞋第一股”星期六(liu)收(shou)購杭州遙望網(wang)絡股份有限公司88.5651%股權(quan)一事(shi)。

這(zhe)一收(shou)購的na)昵qing),在2018年12月(yue)6日獲得證監會(hui)審核有條(tiao)件通過,由(you)此,遙望網(wang)絡也與上市公司重組實(shi)現(xian)“曲線上市”。

成立于2010年的nan)Mwang)絡,2015年12月(yue)14日掛牌新三板,前期運營過游戲(xi)相關(guan)業務(wu),後(hou)轉從(cong)you)祿?lian)網(wang)廣告分發及營銷、手游推廣與聯(lian)運等。

根據11月(yue)27日的重組修訂稿,這(zhe)一收(shou)購的總價是17.71億元,其(qi)中,星期六(liu)擬以現(xian)金支付交易對(dui)價4.72億元,擬以發行股份支付交易對(dui)價12.99億元。

值得一提的是,遙望網(wang)絡的名字並非首次在重組報(bao)告書中出現(xian)。

360借殼上市報(bao)告書中,2017年上半年360向遙望網(wang)絡全資子公司游菜花的流量采(cai)購分成達7075萬(wan)元,這(zhe)也bu)銥 艘Mwang)絡作為360第一大(da)流量供應商的na)矸蕁/p>

星期六(liu)稱(chen),借助收(shou)購遙望網(wang)絡,可以整(zheng)合xi)骼lei)優質和中長(chang)尾流量資源,為廣告主提供更加多樣化(hua)的互聯(lian)網(wang)營銷服務(wu),有利于進一步(bu)完善互聯(lian)網(wang)營銷產業鏈布局。

“遙望網(wang)絡與一般的公號還不(bu)太(tai)一樣,後(hou)者偏重于內容創(chuang)作,前者則偏向于數字營銷,所以往往跟快消類(lei)的企業黏合度ran)岣靡壞恪rdquo;一位長(chang)期關(guan)注移動互聯(lian)網(wang)行業的分析人士(shi)對(dui)此認為。

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